此外，當(dāng)下的中國(guó)正從3G向4G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示近90%的中國(guó)網(wǎng)民愿意在短期內(nèi)向4G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)民對(duì)高質(zhì)量的移動(dòng)生活的需求非常急迫。劉勝義認(rèn)為，移動(dòng)化將會(huì)帶來(lái)中國(guó)新一輪消費(fèi)主義浪潮，而相較之下的移動(dòng)營(yíng)銷還僅處于初級(jí)階段，在未來(lái)的發(fā)展中，企業(yè)需要具有明確信念及移動(dòng)專業(yè)知識(shí)的CEO。

　　數(shù)字營(yíng)銷態(tài)——“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來(lái)

　　這一切是否構(gòu)成了最新的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)？它將如何發(fā)展？

　　面對(duì)這一問(wèn)題，劉勝義表達(dá)了自己的看法，“中國(guó)目前的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)還僅僅是一個(gè)雛形，在今后十年內(nèi)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將圍繞”互聯(lián)網(wǎng)”這一核心關(guān)鍵詞而展開”。

　　智能化崛起

　　互聯(lián)網(wǎng)及各個(gè)行業(yè)都會(huì)進(jìn)行更加深入的融合與發(fā)展，未來(lái)的一切都將貼上“智能化”的標(biāo)簽，如智能手機(jī)、智能汽車、智能城市等。而對(duì)于整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)鏈而言，任何一個(gè)深度的整合都會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷本身的重組和洗牌，這是一個(gè)良性的優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，事實(shí)上新崛起的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字力量正在對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷企業(yè)產(chǎn)生沖擊。

　　以微信等社交媒體或APP產(chǎn)品為例，劉勝義認(rèn)為，微信不是一個(gè)簡(jiǎn)單的社交媒體工具，而是一個(gè)依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立的新型經(jīng)濟(jì)生態(tài)的接入點(diǎn)，它的目標(biāo)是與線下商業(yè)的和諧共生，是對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的支持與補(bǔ)充。微信對(duì)于品牌的價(jià)值在于為社區(qū)、商業(yè)與內(nèi)容的結(jié)合提供了一個(gè)契機(jī)，助力媒體、品牌和用戶的多方共贏。

　　營(yíng)銷環(huán)境數(shù)字化

　　面對(duì)復(fù)雜多變的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)，劉勝義建議，包括媒體、品牌廣告主、代 理公司在內(nèi)的每一方行業(yè)參與者都需轉(zhuǎn)變思維，尋找數(shù)字化中國(guó)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于品牌來(lái)講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接了人和一切，品牌需要從說(shuō)服者（Persuader）向促成者（Enabler）轉(zhuǎn)變；其次，因?yàn)檫B接了各類服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓網(wǎng)絡(luò)從“TouchPoints”變成了“CashPoints”，品牌必須更多的關(guān)注用戶整個(gè)購(gòu)買流程，形成營(yíng)銷閉環(huán)；第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步加劇了“去中心化”（Decentralization）的趨勢(shì)，營(yíng)銷渠道運(yùn)用變得更加靈活（AgileinDistribution），品牌必須具備更加敏捷的決策和執(zhí)行流程，為用戶提供更加快捷和定制化的服務(wù)。

　　成為對(duì)的營(yíng)銷人

　　那么是否數(shù)字技術(shù)會(huì)取代廣告與代 理？劉勝義認(rèn)為在大數(shù)據(jù)時(shí)代，IT（InformationTechnology）是尤為重要的，但是廣告與代 理公司的角色不但不會(huì)被數(shù)據(jù)信息技術(shù)取代，反而變得更加重要。因?yàn)閿?shù)據(jù)可以通過(guò)技術(shù)得到，信息卻需要轉(zhuǎn)化才能真正變成洞察，從而更好地實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的價(jià)值，并在營(yíng)銷中發(fā)揮出重要作用，這也正是廣告公司以及媒體平臺(tái)所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

　　而未來(lái)對(duì)于每一位營(yíng)銷參與者來(lái)說(shuō)，要學(xué)會(huì)保持對(duì)目標(biāo)的專注，以消費(fèi)者的需求為中心。要敢于擁抱數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)工具及最新的手段。還要培養(yǎng)組織能力及技巧，以追求更多更大的價(jià)值意義。同時(shí)，堅(jiān)持營(yíng)銷的核心——出色的創(chuàng)意與動(dòng)人的內(nèi)容，不要在數(shù)字化中迷失，事實(shí)會(huì)告訴我們，優(yōu)秀的代 理公司都是將創(chuàng)意與技術(shù)完美融合的公司，兩者缺一不可。