中國數字營銷在變得日趨成熟的同時，呈現出獨有并且鮮明的特點，第61屆戛納國際創意節現場，騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義用三個關鍵詞剖析中國數字市場現狀。

　　中國作為一個樣本豐富的大熔池，為數字營銷的發展提供了優渥基地，伴隨著市場的不斷成熟，廣告主對數字營銷的需求與投入進入了新階段，同時，中國數字營銷領域對于全世界品牌的意義也開始變得更加重要。

　　法國當地時間6月20日，第61屆戛納國際創意節舉辦期間，騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義作為特別邀請嘉賓，參加了由全球知名廣告傳播集團——陽獅集團（PublicisGroupe）在創意節期間舉辦的高端研討會，并與陽獅集團董事長兼全球CEOMauriceLévy進行了一場一對一的巔峰對話，就“數字經濟”、“數字行為”、“數字營銷生態”三大數字中國關鍵詞開展了深度探討，向現場來自全球各地1300多名廣告界的精英以及公司代表呈現了最真實的數字中國新貌。

　　數字經濟——巨頭&小企業并進

　　在劉勝義看來，中國數字經濟在變得日趨成熟的同時，呈現出獨有并且鮮明的特點——發展速度更快、活力更大、與線下行業更為整合。

　　首先在趨勢上，“盡管起步較晚，但隨著移動互聯網的迅猛發展，中國互聯網的發展已遠超西方，中國移動互聯網用戶占整體網民比例已近90%，而美國這一數字還僅是60%。”劉勝義總結說。

　　同時，衡量一個經濟環境是否健康發展的另一個關鍵在于，不僅要有規模較大的互聯網企業，更要有大量小而美的公司注入，從根本上刺激數字經濟活躍發展，而在這一點上，中國互聯網行業顯然具有一定優勢。例如，中國互聯網巨頭的收入程度低于西方，2013年，美國TOP3互聯網企業收入在互聯網經濟中的占比已接近20%，中國TOP3互聯網企業的收入占比不足5%，為進入行業的新公司及小公司留有很大發展空間。

　　而與線下企業的整合或許是中國互聯網發展中最令人驚訝的一個特點，以滴滴打車軟件為例，在上線的16個月中總計吸引了2.2億用戶，完美的詮釋了中國數字經濟與交通運輸業的整合。

　　數字行為——智能化重構營銷思路

　　現場，Lévy有感于中國互聯網經濟的良好發展態勢，更對全新數字中國下的消費者行為產生了好奇。劉勝義表示，數字化對中國消費者最大的影響是讓他們變得更加“智能化”。“智能設備的不斷滲透打破了傳統的購買場景，重塑了傳統的購買周期。而消費者可以越來越多的參與到生產決策。”劉勝義深度解析說：“社會化構念socialIdeation（眾籌）”在中國開始出現，并慢慢被各大品牌應用和嘗試。因此，從推動消費角度來說，互聯網在刺激消費上扮演了一個主要的角色。